Local SEO – So optimierst du dein Google Unternehmensprofil

In den letzten Jahren hat sich das Nutzerverhalten im Netz grundlegend verändert. Oft suchen wir nicht mehr vom PC im heimischen Wohnzimmer, sondern unterwegs vom Smartphone – nach Dingen, die wir gerade brauchen. Ob Bars, Buchläden oder Ärzte: lokale Suchanfragen häufen sich. Marketer sind gezwungen, umzudenken, denn die Anforderungen an die Suchmaschinenoptimierung haben sich entsprechend gewandelt. Auch als Online-Unternehmer:in schadet es nicht, sich vermehrt auf lokale SEO zu fokussieren. Wie du dein Local SEO für dein Google Unternehmensprofil optimierst, erfährst du in diesem Artikel.

Was ist Local SEO?

Local SEO hat zum Ziel, bei einer Suchanfrage mit Regionalbezug möglichst weit oben aufzuscheinen, idealerweise im Local Snack Pack. Mit Local Snack Pack ist die Anzeige der Top 3 unter den lokalen Unternehmen gemeint, die Google samt Google-Maps-Ansicht noch vor den organischen Suchergebnissen auflistet. Hier siehst du den Local Snack Pack für die Suchanfrage „Pizzeria Ried im Innkreis“.

Mit gut gemachtem Local SEO kannst du die Aufmerksamkeit gewinnen, die du brauchst, um dich von deiner Konkurrenz vor Ort abzusetzen. In der Regel steckt hinter einer lokalen Suchanfrage die klare Absicht, die gesuchte Dienstleistung auch tatsächlich in Anspruch zu nehmen. Daher gilt: Je sichtbarer dein Unternehmen in den Local Searches ist, desto besser deine Chancen auf Kundschaft.

Welche Vorteile bietet Local SEO?

Lokale Suchmaschinenoptimierung hat entscheidende Vorteile, unter anderem:

Bessere Sichtbarkeit bei (regionalen) Kund:innen
Abheben von der Konkurrenz
Mehr Sichtbarkeit auch für kleine Unternehmen
Unterstützt den Vertrauensaufbau potenzieller Kund:innen
Größere Reichweite
Erleichterte Neukundengewinnung
Kostengünstiges und effizientes Werkzeug

Tipps für optimale Local SEO auf Google

Wir möchten dir nun einige Tipps geben, wie du dein Local SEO speziell für Google optimieren kannst. Um die Ratschläge gleich anwenden zu können, solltest du gewisse SEO-Grundlagen schon kennen bzw. bereits implementiert haben. Weitere Tipps zum Thema SEO – auch für Anfänger:innen – erhältst du auf unserem Blog oder direkt von unseren MONOBUNT-SEO-Expert:innen.

Google Unternehmensprofil

Um auf Google mit Local SEO Erfolg zu haben, benötigst du zunächst ein Google Unternehmensprofil (früher als Google My Business bekannt). Dieses Profil solltest du stets aktuell halten, da die dort bereitgestellten Informationen in der Google-Suche aufscheinen. Sowohl Google als auch potenzielle Kund:innen können sich auf diese Weise einen schnellen Überblick darüber verschaffen, ob deine Seite relevant ist. Übrigens: du kannst bei uns auch einen Statuscheck machen und deine öffentlichen Unternehmensprofile auf Google und auch auf anderen Seiten wie Facebook, Bing, Waze uvm. überprüfen.

Da theoretisch jede beliebige Person einen Eintrag für dein Unternehmen beantragen und Änderungen an deinen Informationen vorschlagen kann, solltest du regelmäßig im Dashboard nachschauen, ob Änderungen passiert sind, von denen du nichts weißt. Daraus ergibt sich auch die Möglichkeit, dass dein Unternehmen bereits gelistet ist, obwohl du selbst keinen Eintrag erstellt hast. Sollte das der Fall sein, kannst du den Eintrag aber ganz einfach für dich beanspruchen, wie der Google-Support bestätigt.

Google Unternehmensprofil optimieren

Um den Artikel nicht unnötig in die Länge zu ziehen, setzen wir voraus, dass du bereits ein Unternehmensprofil erstellt und Grundeinstellungen vorgenommen hast. Falls du noch kein Profil angelegt hast und Hilfe benötigst, kannst du dich gerne über unser Kontaktformular an uns wenden.

Um mit deinem Google Unternehmensprofil die besten Ergebnisse zu erzielen, solltest du einen möglichst umfangreichen ersten Eindruck deines Unternehmens bieten. Welche Features sich dafür eignen, hängt von der Art deines Betriebs ab. Sehen wir uns ein paar Optimierungsmöglichkeiten näher an:

Firmenbeschreibung

Marktschreierisches Getue hat in der Firmenbeschreibung keinen Platz. Hier solltest du mit seriösen Informationen überzeugen und wahrheitsgemäß erklären, was dein Unternehmen bietet. Die wichtigsten Fakten sollten dabei am Anfang der verfügbaren 750 Zeichen stehen, da nur die ersten 250 Positionen above the fold, also im Bereich, der ohne weiteres Klicken sichtbar ist, angezeigt werden.

Bild- und Videodateien

Visueller Content eignet sich hervorragend dafür, dein Profil aufzupeppen. Und: du hast in der Hand, wie der erste optische Eindruck ausfällt! Je nach Unternehmensart kannst du deine Geschäftsräume, dein Team, Produktbilder oder sogar kurze Videos zeigen. Google empfiehlt Content im JPG-/PNG-Format mit einer Auflösung von 720 x 720 Pixel und 10 KB bis 5 MB Dateigröße.

Buchungs-Button

Für alle terminzentrierten Dienstleistungen empfiehlt sich die Einrichtung einer Terminvereinbarung direkt über Google. Mit einem Buchungs-Button sicherst du dir vielleicht sogar den entscheidenden Vorteil gegenüber der Konkurrenz. Sollte das Buchungs-Feature für dich interessant sein, findest du weitere Informationen im Hilfebereich von Google.

Google-Posts

Eine praktische Gelegenheit, aktuelle Themen zu präsentieren, sind Google-Posts oder -Beiträge. Dabei handelt es sich quasi um Social Media-Posts im Miniformat, in denen Updates über Events, Aktionen oder andere Neuigkeiten unterbringen kannst. Einen Post erstellst du, indem du im Dashboard auf „Beiträge“ gehst. Dort kannst du auch zwischen verschiedenen Formaten (GIF, Text,…) auswählen. Nach Veröffentlichung bleibt dein Beitrag 7 Tage live, ehe er verschoben wird und erst aufscheint, wenn man auf „Alle anzeigen“ klickt.

Weitere Optimierungsmöglichkeiten

Wenn du in der lokalen Suche wirklich gefunden werden willst, musst du nicht nur dein Google Unternehmensprofil optimieren, sondern auch deine Website. On- und OffPage-Optimierung, relevanter Content, positive Bewertungen auf anderen Plattformen etc. sind also Pflicht! Im Rahmen der OnPage-Optimierung musst du dich zuerst damit auseinandersetzen, für welche Keywords deine Seiten ranken sollen. Befassen wir uns dafür zunächst mit der Keyword-Recherche:

OnPage SEO

Keyword-Recherche für Local SEO

Für die Keyword-Recherche solltest du genügend Zeit einplanen, denn desto gründlicher du sie durchführst, desto mehr hast du davon. Kostenlose Tools wie der Google Ads Keyword Planner, Ubersuggest oder die Keyword Surfer Extension für Chrome können dich bei deiner Recherche unterstützen.

Lokale Suchanfragen haben meist klare Muster:

Unternehmenstyp + Ort
Dienstleistung + Ort
Produkt + Ort

Für die Keyword-Recherche bei Local SEO ist besonders wichtig, dass du dich in deinem gesamten Einzugsgebiet umsiehst. Wenn du beispielsweise eine Bäckerei in Ansfelden führst, solltest du neben „Bäckerei Ansfelden“ auch das Keyword „Bäckerei Linz“ nicht vergessen. Natürlich musst du im Rahmen deiner Recherche auch prüfen, ob überhaupt Chancen bestehen, für dieses Keyword zu ranken.

Du weißt nicht, wie eine Keyword-Recherche funktioniert oder bist dir unsicher? Dann nimm noch heute mit uns Kontakt auf – unsere SEO-Expert:innen unterstützen dich gerne!

OnPage-Optimierung im Rahmen von Local SEO

Sobald die Keyword-Recherche abgeschlossen ist, kannst du mit der Optimierung deiner Website starten. Um dein Local SEO zu optimieren, solltest du dich um folgende Faktoren kümmern:

Klassische OnPage-SEO: Die Überarbeitung von Title Tag, Meta Description, H1-Überschriften, HTML-Überschriften etc. bleibt dir leider nicht erspart
Name, Adresse, Kontaktdaten und Öffnungszeiten
Google-Maps-Anbindung
Interessanter und relevanter Content inkl. Bilder und Videos
Gutes UX-Design, Responsivität
Schnelle Ladezeiten und insgesamt gute Performance
Strukturierte Daten (Local Business Markup)
Bilder-SEO: Dateiname, ALT-Attribut, Title-Attribute etc.

Offpage-Optimierung

Local Citations & Backlinks

Citations sind externe Verweise auf die NAP-Angaben (Name, Adress, Phone Number) einer Website. Sobald die NAP-Daten deines Unternehmens auf einer anderen Seite aufscheinen, ist das für Google ein Zeichen, dass die Daten deines Profils korrekt sind. Das gilt allerdings nur, wenn deine NAP-Angaben über längere Zeit gleich bleiben und mit der Citation übereinstimmen. Besonders wertvoll sind aus Local SEO-Sicht Citations in lokalen Branchenverzeichnissen.

Im Local SEO wird zwischen strukturierten und unstrukturierten Citations unterschieden. Bei strukturierten Citations sind alle Informationen mit strukturierten Daten versehen, sodass Suchmaschinen sie perfekt abgleichen können. Diese Art findest du meist in großen Firmenverzeichnissen. Bei unstrukturierten Citations hingegen müssen die Suchmaschinen die Daten aus dem Fließtext auslesen. Ein klassisches Beispiel hierfür sind Firmeninformationen in Pressemitteilungen. Wenn es um die Wertigkeit für dein Ranking in der lokalen Suche geht, haben strukturierte Citations wenig überraschend die Nase vorn.

Auch durch Verlinkungen von externen Websites kann dein Unternehmen profitieren – in diesem Fall natürlich besonders, wenn die verlinkende Website ebenfalls einen regionalen Bezug hat. Denke hier beispielsweise an Lieferant:innen oder regionale Tageszeitungen. Wenn du mit deinem Unternehmen auf Social Media aktiv bist, solltest du auch von diesen Profilen zu deiner Seite verlinken und umgekehrt.

Local Landingpages

Wenn du lokale Standorte hast, ist es sinnvoll, eine oder mehrere lokale Landingpages, also Landingpages mit Regionalbezug, zu erstellen. Wie bei jeder anderen Landingpage auch solltest du auf einzigartigen Content, die Verwendung von Keywords, genügend Call-to-Action-Elemente sowie klare Kontaktmöglichkeiten achten.

Du möchtest eine Landingpage vom Profi? Landingpages aus dem Hause MONOBUNT vereinen Content und Design und helfen dir, dich von deiner Konkurrenz abzuheben. Natürlich unter Berücksichtigung aller Regeln der Suchmaschinenoptimierung! Interesse geweckt? Wir freuen uns über deine Anfrage für deine individuelle Landingpage.

Google Snippets

Google Snippets sind in gewisser Weise die Königsdisziplin der SEO, da du bei Title Tag und Meta Description nur wenige Zeichen zur Verfügung hast, um den bestmöglichen Eindruck zu schinden. Für Local SEO bedeutet das, dass du deine wichtigsten lokalen Keywords in den Metadaten unterbringen solltest.

Aus Sicht der OnPage-Optimierung ist der Title Tag der wichtigste Rankingfaktor. Jedoch solltest du auch die Meta Description nicht vernachlässigen und dein wichtigstes Keyword mit Lokalbezug einbauen. Andernfalls kann es passieren, dass Google selbst ein Snippet aus den Inhalten deiner Seite generiert.

Google Rezensionen

Eine gute Bewertung von echten User:innen ist für Google ein Indiz für Autorität und Relevanz deiner Seite. Da die meisten Menschen ohne Anstoß keine Bewertungen verfassen, lohnt es sich, sie gezielt danach zu fragen. Warte jedoch den passenden Moment ab. Wenn du zu früh fragst, haben sich deine Kund:innen vielleicht noch keine Meinung gebildet; fragst du zu spät, ist dein Produkt bzw. deine Dienstleistung wiederum womöglich bereits in Vergessenheit geraten. Je nach Branche und Unternehmensart kannst du – bei direktem Kundenkontakt – telefonisch nachfragen oder eine E-Mail mit der Bitte um Bewertung senden.

Höchstwahrscheinlich werden nicht alle Bewertungen die 5-Sterne-Marke erreichen. Lass dich davon nicht entmutigen! Auch 3- oder 4-Stern-Bewertungen sind positiv und sorgen für ein authentisches Unternehmensbild. Solltest du tatsächlich eine negative Bewertung erhalten, ist es enorm wichtig, auf die Kritik einzugehen. Mit einer empathischen Antwort kannst du die Situation vielleicht noch retten! Auch eine Reaktion auf positive Rezensionen zeigt, dass du aktiv und kundenorientiert bist. Richte dir daher am besten eine E-Mail-Benachrichtigung ein, damit du keinen neuen Kommentar übersiehst.

Fragen und Antworten

Jede Person mit einem Google-Account kann Fragen zu deinem Unternehmen stellen – und beantworten. In der Regel interagieren User:innen miteinander, du kannst Fragen jedoch auch selbst beantworten. Vor allem dann, wenn eine Frage bereits längere Zeit unbeantwortet ist, solltest du die Initiative ergreifen. Deine Hilfsbereitschaft wird deine Reputation steigern und sich positiv auf deine Rankings in Google Maps auswirken.

Fazit zu Local SEO

Die Suche nach Geschäften oder Unternehmen in geografischer Nähe wird für Nutzer:innen immer wichtiger. Um Neukund:innen zu gewinnen und Bestandskund:innen zu binden, müssen Betriebe ihre Marketing-Struktur anpassen und auf das veränderte Suchverhalten reagieren. Nur wer den Fokus auf Local SEO legt, kann das große Potenzial der lokalen Suchanfragen ausschöpfen. Genau wie herkömmliche SEO ist auch lokale Suchmaschinenoptimierung leider nichts, das du nebenbei in ein paar Minuten erledigen kannst.

In diesem Artikel haben wir dir Möglichkeiten gezeigt, wie du deine lokale SEO für Google optimieren kannst. Häufig ist das jedoch leichter gesagt als getan. Jedes Unternehmen ist verschieden und benötigt eine individuelle SEO-Strategie, um Markenbekanntheit und Umsatz nachhaltig steigern zu können. Im Team von MONOBUNT finden sich gleich mehrere SEO-Expert:innen, die sich schon lange mit erfolgreichen Suchmaschinen-Strategien beschäftigen und genau wissen, worauf es ankommt. Überzeuge dich gerne selbst in einem persönlichen Beratungsgespräch – wir freuen uns auf deine Anfrage!