Agentur für Webanalyse & Tracking
- Google Analytics 4 zertifiziert
- 10 Jahre GTM-Erfahrung
- Durch Tutorials belegtes Know-How
Wir sind davon überzeugt, dass Webanalyse mit Google Analytics 4 und Tracking mit dem Google Tag Manager für modernes Digitalmarketing absolut unerlässlich sind. Web Analytics mit diesen Tools dient zur Effizienzverbesserung und der langfristigen Erfolgskontrolle von Webseiten und Webshops.
Sind meine Online-Kampagnen erfolgreich?
Angenommen, Sie investieren monatlich Tausende von Euros in Ihre Google Ads, Google Shopping oder Meta Ads Kampagnen. Erreichen Sie damit Ihre angestrebten Ziele im Online Marketing? Gibt es Verbesserungsmöglichkeiten? Wissen Sie überhaupt, ob Ihr Online Marketing Budget sinnvoll eingesetzt ist?
Wenn Sie eine dieser Fragen nicht eindeutig beantworten können, ist es höchste Zeit, sich Ihre Daten genau anzuschauen. Und hier kommt ein großer Vorteil von Marketing in digitalen Kanälen zu tragen: alles ist messbar.
Webanalyse und Tracking sind unverzichtbar für erfolgreiches Digitalmarketing. Denn sie machen Ihre vorherigen Annahmen mess- und überprüfbar. Analysieren Sie die geeigneten Kennzahlen & KPIs und erkennen Sie Schwachstellen und Optimierungspotenziale auf Ihrer Website oder in Ihrem Webshop.
Zertifizierte Webanalyse-Leistungen von MONOBUNT
Wir bei MONOBUNT unterstützen Sie bei der Auswahl des richtigen Webanalyse-Tools (z.B. Google Analytics 4), der rechtskonformen Einbindung über eine Consent Management Plattform (CMP), überprüfen Ihr bestehendes Setup und helfen Ihnen bei der Erfolgsmessung.
Als Digitalagentur für E-Commerce und Digitalmarketing liefern wir neben Account-Optimierung und Coaching rund um GA4 auch konkrete Empfehlungen für weitere Maßnahmen bei Google Ads, aber auch SMM-Plattformen wie Facebook, LinkedIn uvm. und ermöglichen damit ein nachhaltiges Web-Controlling für Ihr Unternehmen.
Als offizieller Google Partner im Bezirk Ried im Innkreis (Oberösterreich) ist MONOBUNT auch für Google Analytics 4 zertifiziert (IQ-Zertifizierung).
Was sind die Vorteile von Google Analytics 4?
Google Analytics (GA) ist das am häufigsten genutzte Tool im Bereich der Webanalyse. Mit der aktuellen Version Google Analytics 4 (GA4) wird das Verhalten Ihrer Website-Besucher exakt erfasst und Sie bekommen (natürlich mit unserer Unterstützung) eine detaillierte Übersicht über alles, was auf Ihrer digitalen Unternehmenspräsenz passiert.
Solche Indikatoren sind beispielsweise die Verweildauer Ihrer Besucher, die (geographische) Herkunft, die Links, über welche Nutzer auf Ihre Seite gekommen sind, die Anzahl der besuchten Unterseiten, die Geräte, mit denen Besucher auf Ihre Seite kommen (z.B. PC, Smartphone, Tablet) und vieles, vieles mehr.
Darüber hinaus ermöglicht Google Analytics 4 die Sammlung von Daten auch ohne Cookies oder andere Identifier. Es anonymisiert zudem im Standard die IP-Adresse der Nutzer und ermöglicht eine bessere Datenkontrolle. Darüber hinaus ist das Tool leistungsstark, die Einstellungsmöglichkeiten nahezu unbegrenzt und die Nutzung ist (ausgenommen der 360-Variante) kostenlos.
Außerdem kann Google Analytics 4 ganz einfach mit anderen Google-Tools wie der Google Search Console oder Google Ads oder verbunden werden, um noch genauere Daten zu erzeugen. Google Analytics 4 liefert Ihnen die nötige Zahlenbasis, um messbar begründete Marketing-Entscheidungen zu treffen. Auch für die Erfolgsmessung Ihrer SEO-Maßnahmen ist der Einsatz von Google Analytics unumgänglich.
Darf ich Google Analytics in Österreich (noch) verwenden?
Vorweg – dies ist keine rechtliche Beratung. Aber kurz gesagt: ja. Im Juli 2023 trat das Trans-Atlantic Data Privacy Framework als Nachfolger des EU-US Privacy Shields in Kraft. Demnach können die USA ein im Vergleich zur EU angemessenes Schutzniveau für personenbezogene Daten sicherstellen. Dieses richtet sich an alle Unternehmen, die am Datenschutzrahmen zwischen Europäischer Union und den USA teilnehmen.
Die iab (Interessensvertretung der österreichischen Digitalbranche) sah auch zuvor nach der Entscheidung der Datenschutzbehörde im Fall „Schrems II“ keinen Grund zur Panik. Die Entscheidung, dass die Verwendung von Google Analytics auf Webseiten gegen die DSGVO verstoße, beziehe sich auf einen Einzelfall, bei dem die Einbindung von GA mangelhaft umgesetzt wurde.
Nichtsdestotrotz ist MONOBUNT auf ein mögliches „Schrems III“ vorbereitet. Wir haben uns eingehend mit der Alternative PIWIK Pro beschäftigt und können diese europäische Lösung auf Ihrer Website zum Einsatz bringen. Hier können auch die Daten der Search Console und von Google Ads eingebunden werden. Eine weitere Alternative stellt Microsoft Clarity dar, das vor allem verwendet werden kann, um Usability-Probleme aufzudecken.
Google Analytics 4 (GA4): Setup Ablauf bei MONOBUNT
Vorbereitung & Trackingplan
Im ersten Schritt lernen wir Ihr Unternehmen, Ihre Produkte oder Dienstleistungen kennen und legen die Conversion-Ziele fest. Was genau wollen Sie analysieren bzw. optimieren? Wollen Sie Ihren Umsatz oder die Zugriffe steigern? Erweitertes E-Commerce-Tracking mit GA4, oder auch Ereignisse wie der Download eines PDF-Dokuments, das Abonnement eines Newsletters, die Anmeldung zu einem Event oder das Absenden eines Kontaktformulars. Gemeinsam definieren wir Schlüsselereignisse auf Ihrer Digitalpräsenz.
Setup der GA4 Property
Zunächst legen wir eine neue GA4-Property an bzw. Sie geben uns Admin-Zugriff auf eine bestehende Property in Ihrem Google Analytics Konto. Wir binden das sogenannte Google Tag anschließend datenschutzkonform über den Google Tag Manager auf Ihrer Webpräsenz ein und optimieren anschließend alle Einstellungen im Account. Außerdem verbinden wir den Account mit der Google Search Console und ggf. mit einem vorhandenen Google Ads Account. Der Google Consent Mode v2 wird natürlich berücksichtigt.
Aktivierung des Trackings
Sobald der GA4 Account vollständig eingerichtet ist, kümmern wir uns um die Einrichtung des Trackings von E-Commerce-Daten und Ereignissen (Events) über den Google Tag Manager (GTM). Außerdem können wir beispielsweise das Meta Pixel über den GTM implementieren. Bevor die Änderungen an das Live-System überspielt werden, überprüfen wir diese im Preview-Modus des Tag Managers.
Erfolgsmessung mit GA4
Nach einigen Wochen (sobald genügend aussagekräftige Daten zur Verfügung stehen), können Sie die Zahlen aus Google Analytics 4 als Basis für sämtliche Online Marketing Entscheidungen nutzen. Sie sehen, ob Sie Ihr Budget am richtigen Platz und zur richtigen Zeit eingesetzt haben, sprich wie hoch Ihr Return On Investment (ROI) oder Return On Ad Spend (ROAS) ist.
Google Tag Manager (GTM) Tracking-Verwaltung
Im Jahr 2012 hat Google den Tag Manager (GTM) auf den Markt gebracht. Seither erleichtert dieses Tool den Marketern und Webanalysten die tägliche Arbeit.
Mit dem GTM kann man Website-Tags, Trigger (Auslöser) und Variablen ohne die Hilfe eines Web-Entwicklers in eine Website einbinden und im laufenden Betrieb selbstständig aktualisieren. Mit dem GTM kann jeder berechtigte Nutzer nach dem initialen Setup (entweder über ein Plugin oder durch Einbau im Quellcode) viele beliebte Tags (von Google Analytics, Google Conversion, Facebook Pixel uvm.) selber einbinden oder verändern.
Durch den Einsatz des Tag Managers müssen Sie nicht mehr bei jedem Skript- oder Snippet-Einbau Ihren Entwickler kontaktieren und können bares Geld und viel Zeit sparen. Wir unterstützen Sie beim Setup des GTM und dem Einbau oder einer Analyse der benötigten Tags.
Besonders leicht lässt sich ein Tag Manager Container (so wird die Codebasis genannt) mit dem WordPress bzw. WooCommerce CMS einbinden. Hier gibt es auch die Möglichkeit, den für E-Commerce-Tracking benötigten dataLayer mit nur wenigen Klicks einzubinden.
Abgesehen von der technischen Einrichtung bieten wir auch individuelle Google Tag Manager Workshops an. Hier zeigt Ihnen unser GTM-Experte, wie Sie selber von den Funktionen des Tools profitieren können und Ihr Onlinemarketing durch nachhaltiges Webtracking auf das nächste Level heben können.
Call Tracking als Ergänzung
Während Webtracking über den Google Tag Manager bei Website-Events und E-Commerce-Daten gut funktioniert, sind beim Tracking von Anrufen klare Grenzen gesetzt. Falls Sie nicht bei jedem Anruf aktiv nachfragen wollen, woher der Anrufer Ihre Nummer hat (das wäre ziemlich seltsam), haben wir eine Lösung für Ihr Business: Call Tracking.
Durch die Einbindung eines Code Snippets (am besten mit dem Google Tag Manager) können Telefonnummern auf Ihrer Website je nach Besucherherkunft (Google-Suche, Google Ads, direkte Zugriffe, etc.) dynamisch ausgetauscht werden. Ihre Besucher bekommen nichts davon mit.
Sie selber bekommen allerdings die Information, dass ein Anrufer aufgrund einer bestimmten Marketingaktion Ihre Nummer gewählt hat. Call Tracking funktioniert auch perfekt bei Offline-Materialien wie Katalogen oder Broschüren. So haben Sie stets im Blick, ob Ihre Werbematerialien ins Auge stechen.
Am Ende des Tages können Sie Ihren Calls auch einen monetären Angebots- bzw. Umsatzwert zuteilen. Auf diese Weise bekommen sie einen Gesamtüberblick, welchen Return of Investment (ROI) Ihre Marketingmaßnahmen erwirtschaften.
Ähnliche Leistungen der Digitalagentur MONOBUNT
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- Schnelle Rückmeldung mit konkretem Terminvorschlag
- Unverbindliches und kostenloses Erstgespräch (30-45 min)
- Individuelle Angebotserstellung auf Basis Ihrer Anforderungen
Häufige Fragen zu Web Analytics und Tracking (FAQ)
Wie lange dauert es, bis Google Analytics funktioniert?
Es kann bis zu 24 Stunden dauern, bis man die Statistiken in Google Analytics sehen kann. Im Normalfall funktioniert dies jedoch deutlich schneller und nur mit wenigen Minuten Verzögerung.
Was kann Google Analytics?
Die richtige Frage wäre: Was kann Google Analytics nicht? Spaß beiseite: Google Analytics ist eines der mächtigsten Onlinetools auf dem Markt. Durch die Einbindung des Tracking-Codes auf Ihrer Website bietet es die Möglichkeit, Aktivitäten auf Ihrer Website kontinuierlich zu analysieren und auszuwerten - und das völlig kostenlos.
Verwendet Google Analytics Cookies?
Ja. Google Analytics verwendet Cookies, um eine kontinuierliche Analyse der Zugriffe auf einer Website zu ermöglichen. Dementsprechend ist eine konforme Einbindung hinsichtlich DSGVO- und EU-Cookie-Richtlinie zwingend erforderlich.
Brauche ich Google Analytics?
Wenn Sie eine Website oder einen Webshop betreiben, führt kein Weg an Google Analytics vorbei. Ansonsten ist Ihre Onlinepräsenz eine Black Box, bei der Sie keinerlei Ahnung haben, was passiert. Sie können lediglich eine Alternative zu GA verwenden, beispielsweise Matomo oder Piwik Pro.
Was ist Google Tag Manager?
Google Tag Manager ist ein Tag-Management-System, mit dessen Hilfe Sie Code-Snippets wie Tracking Codes oder Conversion Pixel auf Ihrer Website oder in Ihrer App einbinden können. Der GTM-Container ist ein Javascript-Code, der entweder direkt in den <head> Bereich des Quellcodes eingebunden werden muss oder auch über Plugins für CMS eingebunden werden kann.
Ist der Google Tag Manager kostenlos?
Wie alle (Standard-)Produkte von Google ist auch der Google Tag Manager kostenlos. Lediglich in der 360-Variante entstehen jährliche Kosten.
Wie funktioniert der Google Tag Manager?
Der Tag Manager erfasst durch den eingebauten Container alle Interaktionen, die auf Ihrer Website oder in Ihrer App getätigt werden. Diese Daten schickt er an angebundene Tools wie Google Analytics, Google Ads oder Facebook Ads weiter. Der GTM ist ein reines technisches Hilfsmittel, eine Auswertung von Daten ist mit dem Tool nicht möglich.