Relaunch für Hagan Ski
Wie schafft man es, eine traditionsreiche österreichische Tourenski-Marke digital neu zu positionieren und ein modernes Einkaufserlebnis zu schaffen, welches die Leidenschaft für pures Skimountaineering widerspiegelt? Mit einem durchdachten Webshop-Relaunch, der Performance und User Experience in den Mittelpunkt stellt – realisiert durch MONOBUNT! Lesen Sie weiter und erfahren Sie, wie HAGAN SKI mit einem neuen digitalen Auftritt nicht nur die Marke gestärkt und besser positioniert, sondern auch die Grundlage für nachhaltiges Wachstum im hart umkämpften Outdoor- und Wintersportmarkt geschaffen hat.
Über Hagan Ski
Das Unternehmen hat sich auf hochwertige, technisch ausgereifte Tourenski spezialisiert, die speziell für anspruchsvolle Skitourengeher und Freerider entwickelt werden. Die Marke steht für pures Skimountaineering und verbindet Leichtigkeit, Aufstiegsperformance und Abfahrtsstabilität in unterschiedlichen Linien – von ultraleichten Modellen für sportliche Tourengeher bis hin zu breitbandigen Freeride-Ski für Powdertage. Darüber hinaus bietet HAGAN SKI komplette Tourenski-Sets, Tourenskischuhe sowie ein Netz aus Fachhandelspartnern und Testzentren, um Kundinnen und Kunden bestmöglich zu beraten und ein perfekt abgestimmtes Setup zu ermöglichen.
Die Ausgangslage
Die Ausgangslage bei HAGAN SKI war geprägt von der Einführung einer neuen Corporate Identity, die eine Anpassung der Online-Präsenz erforderlich machte. Der bisherige Webshop entsprach zwar den technischen Standards, war jedoch optisch noch nicht im Stil der neuen CI.
Neben einem minimalistischen Design lag der Fokus bei diesem Projekt auf einer optimalen User Experience. Mit dem erneuten Relaunch, der auf dieser neuen Corporate Identity basiert, haben wir das visuelle Erscheinungsbild modernisiert und die gesamte digitale Customer Journey neu gestaltet.
Das Ziel war es, HAGAN SKI als führende Marke im Tourenski-Segment noch stärker zu positionieren und die Markenwerte von technischer Exzellenz, Innovation und Leidenschaft für den Bergsport klarer zu kommunizieren.
Unser Ziel
Das übergeordnete Ziel war die Schaffung einer modernen, leistungsstarken E-Commerce-Präsenz, die nicht nur die hochwertige Produktpalette optimal präsentiert, sondern auch die Markenidentität „#pureskimountaineering“ emotional erlebbar macht. Die konkreten Ziele des Relaunches waren:
- Stärkung der Markenpositionierung: Die Website sollte die Leidenschaft für den Bergsport, die technische Expertise und die Qualität der HAGAN-Produkte visuell und inhaltlich in den Mittelpunkt stellen.
- Optimierte User Experience: Schaffung einer intuitiven, inspirierenden Customer Journey – vom ersten Besuch über die Produktauswahl bis hin zum Kaufabschluss oder zur Vermittlung an Fachhandelspartner und Testzentren.
- Verkaufsförderung durch Content: Gezielte Inszenierung von Produkten wie dem ausgezeichneten BOOST-Modell, Sonderaktionen wie dem „Season Opening Special“ und der Möglichkeit, individuelle Tourenski-Sets zusammenzustellen.
- Technische Skalierbarkeit: Aufbau einer flexiblen Plattform, die künftige Erweiterungen wie Marketing-Automation, erweiterte Produktkonfiguratoren oder internationale Marktexpansion ermöglicht.
Die Umsetzung
Webshop
Der neue Webshop wurde als zentrale Verkaufs- und Informationsplattform konzipiert, die sowohl Endkunden als auch das etablierte Fachhandelsnetzwerk optimal unterstützt. Die technische Umsetzung basiert auf der modernen WooCommerce-Lösung, die Flexibilität, Performance und eine hervorragende User Experience vereint.
Der Shop ist vollständig responsiv gestaltet und bietet auf allen Endgeräten – vom Smartphone bis zum Desktop – ein reibungsloses Einkaufserlebnis. Zu den weiteren zentralen Features des neuen Webshops gehören:
- Fokus auf Minimalismus: Reduziertes, klares Design: Die bewusst minimalistische Gestaltung lenkt den Fokus gezielt auf die Produkte selbst. Ablenkende Elemente wurden konsequent eliminiert, um den hochwertigen Tourenski die Bühne zu geben, die sie verdienen.
- Umfangreiche Produktdarstellung: Jedes Tourenski-Modell wird mit detaillierten technischen Daten, Einsatzbereich und Varianten (z. B. verschiedene Längen) präsentiert, um Kunden eine fundierte Kaufentscheidung zu ermöglichen.
- Set-Konfigurator: Kunden können sich ihr perfekt abgestimmtes Tourenski-Set aus Ski, Bindung und Fell individuell zusammenstellen – für ein optimales Setup abgestimmt auf persönliche Präferenzen und Einsatzbereiche.
- Integration von Aktionen: Sonderangebote werden prominent hervorgehoben, um den Zugang für User zu vereinfachen und somit gezielt Kaufanreize zu setzen.
- 5 Jahre Garantie-Kommunikation: Das Vertrauensmerkmal der fünfjährigen Garantie auf Tourenski wird klar kommuniziert, um Produktqualität und Kundenbindung zu stärken.
UX/UI-Design
Das Design des neuen Webshops wurde entwickelt, um die Markenwerte von HAGAN SKI – Purismus, Performance und Bergpassion – visuell zu transportieren und gleichzeitig eine intuitive und konversionsorientierte Nutzererfahrung zu schaffen. Die Gestaltung folgt dem Motto „#pureskimountaineering und setzt auf eine klare, reduzierte Ästhetik, die den Produkten maximalen Raum gibt und die Faszination für den Skitourensport emotional vermittelt. Die wichtigsten Designprinzipien waren:
- Minimalistisches Design mit Produktfokus: Die bewusst reduzierte Gestaltung schafft eine klare, aufgeräumte Umgebung, in der die Tourenski im Mittelpunkt stehen. Großzügige Weißräume, hochwertige Produktfotografie und eine zurückhaltende Farbpalette lenken die Aufmerksamkeit gezielt auf das Wesentliche: die Qualität und technischen Details der HAGAN-Produkte. Diese minimalistische Designsprache unterstreicht nicht nur den Premium-Anspruch der Marke, sondern ermöglicht auch eine intuitive, ablenkungsfreie Navigation durch das Sortiment.
- Hochwertige Bildsprache: Großformatige, atmosphärische Bilder von Bergen, Powder und Action schaffen eine inspirierende Atmosphäre und wecken die Leidenschaft für das Skimountaineering.
- Klare Hierarchie und Navigation: Die Produktkategorien – von ultraleichten Tourenski bis hin zu Freeride-Modellen – sind logisch strukturiert und ermöglichen eine schnelle Orientierung.
- Fokus auf Conversion: Call-to-Action-Elemente wie „Ausführung wählen“, der Set-Konfigurator oder Hinweise auf das „Season Opening Special“ sind prominent platziert und visuell hervorgehoben, um den Kaufprozess zu beschleunigen.
- Mobile First: Das Design wurde primär für die mobile Nutzung optimiert, da viele Skitourengeher auch unterwegs recherchieren und Kaufentscheidungen treffen. Gleichzeitig wurde dem Desktop-Design hohe Aufmerksamkeit gewidmet, um die Produktdetails optimal darzustellen.
Das Ergebnis ist ein modernes, markenkonformes Design, das die Faszination für den Bergsport erlebbar macht und gleichzeitig eine effiziente Customer Journey vom ersten Besuch bis zum Kaufabschluss ermöglicht.
SEO (Migration)
Ein kritischer Erfolgsfaktor beim Relaunch war die Sicherung der bestehenden organischen Sichtbarkeit und Rankings in Suchmaschinen. HAGAN SKI hatte über Jahre hinweg wertvolle Positionen für relevante Keywords aus dem Bereich Tourenski, Skitourenzubehör und spezifische Modellbezeichnungen aufgebaut, die es unbedingt zu erhalten galt.
Um den Verlust dieser Rankings zu verhindern, wurde eine sorgfältige SEO-Migration durchgeführt:
- Analyse der bestehenden URL-Struktur: Alle relevanten URLs der alten Website wurden erfasst und hinsichtlich ihrer SEO-Performance bewertet.
- Erstellung einer präzisen Redirect-Map: Für alle wichtigen Seiten – insbesondere Produktseiten, Kategorien und stark verlinkte Content-Seiten – wurden 301-Weiterleitungen auf die entsprechenden neuen URLs eingerichtet.
- Optimierung der neuen URL-Struktur: Die neue Seitenarchitektur wurde so konzipiert, dass sie nicht nur benutzerfreundlich, sondern auch suchmaschinenoptimiert ist – mit sprechenden URLs und einer logischen Hierarchie.
- On-Page-Optimierung: Produktbeschreibungen, Meta-Tags und strukturierte Daten wurden überarbeitet und erweitert, um die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu maximieren und Rich Snippets zu ermöglichen.
Durch diese systematische Vorgehensweise konnte sichergestellt werden, dass der Relaunch ohne nennenswerte Ranking-Verluste erfolgte und HAGAN SKI seine starke Position in den Suchergebnissen für relevante Tourenskibegriffe weiter ausbauen konnte.
Tracking & Web Analytics
Um eine präzise Erfolgsmessung und datengetriebene Optimierung des neuen Webshops zu ermöglichen, wurde ein modernes Tracking- und Analytics-Setup implementiert. Dieses bildet die Grundlage für alle Marketing- und Conversion-Optimierungsmaßnahmen. Die wichtigsten Bestandteile des Setups sind:
- Google Analytics 4 (GA4): Als zentrale Analyseplattform erfasst GA4 alle relevanten Nutzerinteraktionen – von Seitenaufrufen über Produktansichten bis hin zu Kaufabschlüssen. Durch Event-basiertes Tracking werden detaillierte Einblicke in das Nutzerverhalten entlang der gesamten Customer Journey gewonnen.
- E-Commerce-Tracking: Alle geschäftsrelevanten Ereignisse wie Produktansichten, „In den Warenkorb“-Aktionen, Checkout-Schritte und Transaktionen werden präzise gemessen. Dies ermöglicht eine detaillierte Analyse der Conversion-Funnel und die Identifikation von Optimierungspotenzialen.
- Google Tag Manager (GTM): Die Implementierung über den Google Tag Manager sorgt für maximale Flexibilität bei der Verwaltung von Tracking-Codes und ermöglicht es, neue Marketing-Tags oder Anpassungen schnell und ohne Entwicklungsaufwand vorzunehmen.
- Conversion-Tracking für Kampagnen: Alle relevanten Marketingkanäle (Google Ads, Meta Ads etc.) sind präzise angebunden, um den Erfolg von Werbekampagnen transparent zu machen und das Budget effizient zu steuern.
Durch dieses solide Analytics-Fundament verfügt HAGAN SKI über eine verlässliche Datenbasis, um den Shop kontinuierlich zu optimieren, Marketing-Investitionen zielgerichtet zu steuern und die digitale Performance nachhaltig zu steigern.
Zusammenfassung
Der Relaunch des HAGAN SKI Webshops ist ein gelungenes Beispiel dafür, wie eine traditionsreiche Bergsportmarke durch einen durchdachten digitalen Auftritt gestärkt und für weiteres Wachstum positioniert werden kann. Das Projekt hat nicht nur die technische Basis modernisiert, sondern auch die Markenidentität konsequent in allen digitalen Touchpoints erlebbar gemacht.
Die wichtigsten Erfolge im Überblick:
- Moderne E-Commerce-Plattform: Ein leistungsstarker, flexibler Webshop, der komplexe Produktvarianten, Set-Konfiguratoren und Sonderaktionen wie das „Season Opening Special“ optimal unterstützt.
- Fokussierte UX durch minimalistisches Design: Die reduzierte Gestaltung lenkt den Blick gezielt auf die Produktqualität und schafft eine ablenkungsfreie User Experience. Das markenstarke Interface verbindet die Leidenschaft für Skitouren mit einer intuitiven, konversionsorientierten Customer Journey.
- Nahtlose SEO-Migration: Durch eine systematische Redirect-Strategie konnten wertvolle organische Rankings gesichert und die Sichtbarkeit in Suchmaschinen weiter ausgebaut werden.
- Solide Analytics-Basis: Ein präzises Tracking-Setup liefert die notwendigen Daten für kontinuierliche Optimierung und datengetriebene Marketing-Entscheidungen.
- Brücke zwischen Online und Offline: Die Integration von Shopfinder und Testzentren verbindet den digitalen Auftritt optimal mit dem etablierten Fachhandelsnetzwerk.
