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Die Business-Plattform LinkedIn zählte 2022 zu den erfolgreichsten sozialen Netzwerken. Dennoch ruht sich LinkedIn nicht auf seinen Lorbeeren aus, sondern führt laufend neue Features ein. Wenn du wissen möchtest, welche Features in den letzten Wochen implementiert wurden und wie du deine LinkedIn-Posts dieses Jahr erfolgreicher gestaltest, ist dieser Artikel genau richtig für dich.
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LinkedIn: Welche Neuerungen gibt es?
Inmitten verschiedener Trends und Veränderungen auf alles Sozialen Netzwerken – wir haben bereits über 10 Social Media Trends 2023 berichtet – arbeitet auch die Business-Plattform LinkedIn stets daran, das Nutzererlebnis zu verbessern. In den letzten Monaten wurde daher eine Reihe neuer Tools und Features veröffentlicht. Schauen wir uns die Wichtigsten davon genauer an:
Auto Captions
Um wirklich allen User:innen Posts und Videos zugänglich zu machen, arbeitet LinkedIn bereits seit längerem an mehr Barrierefreiheit auf der Plattform. Seit November 2022 sind nun Auto Captions verfügbar – ein Feature, das auf vielen anderen Plattformen seit geraumer Zeit zum Standardrepertoire gehört. Aktuell können jedoch nur Videos, nicht aber Karussell-Posts mit den Captions versehen werden. Zudem sind die automatischen Untertitel zum jetzigen Zeitpunkt nur auf Englisch verfügbar; wann die nützliche Funktion auch auf andere Sprachen ausgeweitet wird, ist derzeit noch unklar. Erstellt werden können die Auto Captions sowohl auf dem Desktop als auch in der mobilen App – bearbeiten lassen sie sich allerdings lediglich einmal und auch nur in der Desktop-Version auf der LinkedIn Website.
Post-Planung
Zeitgleich wurde auch das langersehnte Planungs-Feature für Posts veröffentlicht. Mit dieser neuen Option können vorbereitete Beiträge jederzeit ohne manuelles Zutun veröffentlicht werden. So kannst du beispielsweise auch Urlaube oder andere Social Media-freie Zeiten überbrücken, ohne deine Follower auf neuen Content warten zu lassen. Der einzige Wermutstropfen dabei ist, dass die Funktion bislang nur für Android-User sowie die Web-Version von LinkedIn verfügbar ist. Wann genau iOS-Nutzer:innen Posts per App planen können steht noch in den Sternen.
Wettbewerbsanalyse
Mit der neuen Wettbewerbsanalyse bietet LinkedIn Unternehmen seit Ende November die Möglichkeit, die Follower-Entwicklung, die Performance der letzten Posts sowie die Engagement-Raten der Konkurrenz nachvollziehen zu können. Das Feature ist mit der Konkurrenz-Tracking-Option Facebooks vergleichbar und bietet entscheidende Vorteile für Unternehmensprofile. So lassen sich einerseits Trends innerhalb der Branche einfacher ausfindig machen, andererseits kann auch die eigene Leistung besser eingeschätzt werden.
Follower-Funktion für Company-Pages
Seit kurzem haben Betreuer:innen von Unternehmenskonten die Möglichkeit, im Admin-Menü nach Seitennamen beziehungsweise Unternehmensseiten zu suchen und diesen zu folgen. Damit können nun erstmals auch Seiten miteinander in Dialog treten und so Beziehungen zu Partner:innen und Kund:innen stärken. Das Folgen anderer Company-Pages dürfte bei der Steigerung der Sichtbarkeit langfristig helfen können.
Tool- und Software-Suche
Ein weiteres kürzlich ausgerolltes Feature kommt Unternehmen, aber auch Tool- und Software-Interessierten zugute. Mit der neuen Tool- und Software-Suche haben einerseits Nutzer:innen die Chance, passende Produkte in ihrem Unternehmens-Kontext zu finden; andererseits haben Betriebe die Möglichkeit, ihre Software und Tools einem interessierten Publikum zu präsentieren. Company-Pages sollten also fortan ihre Produktseiten – falls vorhanden – möglichst gut pflegen und umfangreich gestalten. Um zu dieser Option zu gelangen, musst du einfach im Suchprozess auf den Filter für Produkte klicken.
„Gruppenidentitäts“-Prozess für das Ad Targeting
Dem Schutz der Privatsphäre soll ein neuer „Gruppenidentitäts“-Prozess für das Ad Targeting zugute kommen. LinkedIn-Nutzer:innen sollen dabei anhand gemeinsamer beruflicher Merkmale in Gruppen eingeteilt werden, wodurch auch eine Segmentierung basierend auf Schlüsselmerkmalen ermöglicht wird. Aktuell ist das Tool nur für Anzeigen verfügbar, die im LinkedIn Audience Network geschaltet werden.
So performen deine LinkedIn Posts 2023 besser
Die von LinkedIn gelaunchten Tools laden zum Experimentieren mit der Plattform ein. Nachfolgend möchten wir dir eine Reihe bewährter Best Practices vorstellen, welche deinem LinkedIn-Auftritt zum gewünschten Erfolg verhelfen können.
Die richtige Länge
LinkedIn bietet sich mehr als jede andere Plattform für das Posten längerer Updates an – sofern diese relevant sind. Bevor du losschreibst solltest du jedoch bedenken, dass dein Post in der mobilen App nach 140 Zeichen abgeschnitten wird. Wenn dein Beitrag länger ist, solltest du versuchen, bereits die ersten Absätze so spannend wie möglich zu gestalten, um dein Publikum zum Weiterlesen und Interagieren zu ermutigen.
Regelmäßiger Content
LinkedIn Marketer raten dazu, mindestens einmal in der Woche zu posten. Unternehmen, die wöchentlich zumindest einen Beitrag veröffentlichen, erhalten zweimal mehr Engagement als jene, die seltener posten. Mit der kürzlich gelaunchten Option zum Planen von LinkedIn-Posts stellt regelmäßiges Posten kein Problem mehr dar und du behältst den Überblick.
Mit Hashtags zum Erfolg
In den vergangenen Jahren hat LinkedIn neue Kategorisierungs- und Erkennungsprozesse entwickelt, die auf die Verwendung von Hashtags ausgerichtet sind. Dadurch kannst du Hashtags speziell für deine Themen und Marken einfach finden und gezielt auswählen.
Eine optimale Anzahl von Hashtags pro Post gibt es dabei nicht, aber ein paar der relevantesten Tags können zur Weiterverbreitung beitragen, ohne übertrieben zu wirken und die Lesbarkeit zu beeinträchtigen. Hashtag-Inspiration holst du dir am einfachsten direkt über LinkedIn. Durch Eingabe eines beliebigen Hashtags in die Suchleiste wird dir automatisch eine Liste verwandter Tags angezeigt.
Der perfekte Zeitpunkt
Eine Analyse von Sprout Social kam zu dem Ergebnis, dass die besten Posting-Zeiten auf LinkedIn dienstags bis donnerstags zwischen 10 und 12 Uhr liegen. Auch andere Studien legen nahe, dass die erfolgreichsten Beiträge an Wochentagen zur Mittagszeit geteilt wurden. Außerhalb der Bürozeiten fällt das Engagement ab und ist an Wochenenden praktisch nicht vorhanden.
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Die passende Content-Art
Durch den sensationellen Erfolg von TikTok sind Videos mittlerweile auf vielen Social-Plattformen zur wichtigsten Content-Kategorie avanciert. Auch auf LinkedIn erzielen Videos die beste Leistung – laut der Plattform führen Videos zu fünfmal mehr Engagement als jeder andere Inhaltstyp sowie zu bis zu 20 Mal mehr Shares. Live Streaming generiert sogar 24 Mal mehr Engagement! LinkedIn hat auf die große Beliebtheit von Live Streaming mit diversen Features reagiert.
Neben Videos lohnen sich vor allem Posts mit Bildern. Bebilderte Beiträge erhalten im Schnitt doppelt so viele Kommentare wie rein textliche Posts. Auch Karussell-Posts können eine Überlegung wert sein. Dieses Content-Format war ursprünglich nur in LinkedIn-Anzeigen verfügbar – seit dem vergangenen Jahr besteht nun auch die Möglichkeit, mit Hilfe nativer Karusselle ansprechende Feed-Posts zu erstellen.
Fazit zu LinkedIn in 2023
LinkedIn hat in den letzten Monaten einige Tools und Features veröffentlicht, die es wert sind, ausprobiert zu werden. Auch bewährte Best Practices bieten kreative Möglichkeiten, sich in diesem Jahr vermehrt mit LinkedIn auseinanderzusetzen. Die Business-Plattform ist der ideale Ort, um eine Präsenz bei speziellen Zielgruppen auf- und auszubauen. Neben der organischen Steigerung der Reichweite, wie im Artikel beschrieben, hilft auch das gezielte Ausspielen von Kampagnen.
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