Account Based Marketing (ABM) ist ein strategischer B2B-Marketing-Ansatz, in dem personalisierte Marketingmaßnahmen auf ausgewählte Zielkunden im B2B-Sektor zugeschnitten werden.
Ein Kennzeichen von ABM ist, dass die Methode auf Key Accounts fokussiert ist. Es geht also nicht darum eine möglichst große Datenbank an (potentiellen) Kunden zu haben, sondern darum eine Handvoll passender Key Accounts oder Branchen für dein Business zu identifizieren.